第652章 仪式启动（1 / 2）



前期预热阶段（仪式前2周），通过TVB翡翠台、明珠台发布仪式预告，每天播放6次，每次60秒；在龙国内地核心城市（鹏城、沪城、京城）的户外大屏、地铁广告投放仪式预告，覆盖500个核心点位；通过集团官网、各业务板块官方渠道、社交媒体账号发布仪式相关信息，累计曝光量达1500万人次；邀请了30家国内外主流媒体提前发布预热报道，《龙国日报》以《飞天集团九龙湾二期项目即将奠基，打造香江高端地产新标杆》为题进行专题报道，《香江经济日报》聚焦项目“地产+文化”协同模式，解读项目核心亮点。

现场宣传阶段（仪式当天），安排了25人的媒体对接团队，为到场媒体记者提供全方位服务；TVB安排了30人的报道团队，对仪式进行全程直播，直播覆盖翡翠台、明珠台及全球20家海外合作媒体，线上观看人数突破2500万人次；安排了15名资深记者对嘉宾进行专访，收集深度报道素材。

后期跟进阶段（仪式后1周），整理仪式精彩片段、嘉宾专访、项目规划等内容，制作成专题视频与图文报道，在各大视频平台、社交媒体账号传播；TVB制作了1期项目专题节目，在翡翠台黄金时段播出，时长60分钟，详细解读项目规划与发展前景，形成持续的宣传热度。

流程执行组负责奠基仪式的流程设计与现场执行工作，经过多轮研讨，设计了包含16个环节的仪式流程，每个环节均明确了负责人、执行时间与具体内容，并组织了4次全流程模拟演练，优化流程衔接细节，确保仪式全程顺畅推进。

2011年初某吉日上午10点，香江九龙湾地产二期项目奠基仪式正式拉开帷幕，现场嘉宾云集、氛围热烈，1000名受邀嘉宾悉数到场，仪式全程顺利推进，圆满完成所有环节。

第一环节为嘉宾签到入场（上午8:30-9:50），嘉宾们陆续抵达仪式场地，在签到台签到后，由礼仪人员引导入场；现场为每位嘉宾佩戴定制纪念胸花（胸花采用香槟玫瑰与绿叶搭配，印有项目LOGO），发放专属资料袋；政府部门代表、重要合作方代表、集团高层由专人一对一陪同，引导其参观成果展示区，讲解员详细介绍二期项目规划亮点、智能社区系统、协同业态布局等内容，嘉宾们对项目的规划设计与协同理念给予高度认可，尤其对“地产+教育”“地产+文化”的配套规划表现出浓厚兴趣；嘉宾入场后，在茶歇区自由交流，地产板块管理层成员与嘉宾主动对接，解答相关疑问，现场氛围轻松融洽。

第二环节为暖场环节（上午9:50-10:00），现场循环播放九龙湾项目一期实景纪录片与二期项目规划动画，纪录片时长12分钟，通过高清镜头展现了一期项目的建筑品质、社区环境、业主生活场景；规划动画则以3D形式直观呈现了二期项目的三大功能区域、配套设施布局、智能社区体验等内容；同时，现场大屏幕滚动展示项目核心数据（总投资120亿港元、总建筑面积48万平方米、房源2200套、配套学校36个班级等）与全球地产行业发展趋势，进一步营造了专业、热烈的氛围。

第三环节为开场表演（上午10:00-10:15），仪式正式启动，首先由TVB旗下艺人组合与专业舞蹈演员共同表演了歌舞《筑梦香江》，舞蹈融合了香江地域文化与现代艺术元素，旋律激昂、舞姿优美，展现了香江的活力与项目的匠心精神，赢得了现场嘉宾的阵阵掌声；随后，由集团员工组成的合唱团演唱了集团主题曲《逐梦飞天》，歌声嘹亮、充满力量，传递了集团员工团结奋进、共创未来的精神风貌，现场氛围迅速升温。

第四环节为嘉宾致辞（上午10:15-11:20），首先由龙国住房和城乡建设部相关负责人致辞，负责人对香江九龙湾地产二期项目奠基仪式的举行表示热烈祝贺，肯定了飞天集团地产板块在高端地产开发、协同业态创新等方面的卓越成就，认为九龙湾二期项目的建设符合龙国房地产行业高质量发展的趋势，其“地产+文化+教育+医疗”的协同模式